產創最新消息

【產創總中心】(文／傳碩一    洪名遠) 本校獲永慶房產集團經費挹注，攜手展開社群行銷產學合作計畫，並贊助本校傳播學院特聘教授林日璇開設之「社群媒體行銷」課程，分別邀請六位業界資深講師蒞臨講座，讓學生得以暸解領銜業界的經驗洞察。 首場講座舉辦於3月22日下午，邀請詮識數位執行長陸子鈞，分享行銷策略規劃架構、社群媒體投放實作經驗談，以及數位行銷的最新趨勢。 「行銷目標」跟「溝通」是重點 陸子鈞首先說明整合行銷活動的架構及績效測量指標。他也強調：設定明確的「行銷目標」是首要關鍵，洞悉品牌的真實問題與需求是當務之急。 他以過往經驗為例，說明唯有與客戶品牌中的「關鍵人物」（key person）落實溝通，釐清真正的目標與問題，行銷公司才能有效幫助品牌。 陸子鈞也指出，因應隱私意識提升，現今Facebook、Google等平台所公開的後台數據也較以往限縮許多。來自平台演算法與權重的限制也進而導致純粹倚靠自然流量的內容產製策略已不如以往奏效。 儘管如此，他認為仍有許多技巧與資源能夠幫助品牌優化，例如藉由創建品牌的維基百科條目與YouTube內容，進而梳理品牌SEO能見度，以及善用Google Trends等輿情趨勢工具觀察機會點等，都是當前時代的變通之道。 不是內容不好　是受眾不對 陸子鈞指出：在策略規劃階段，行銷團隊就有必要先行暸解品牌希望溝通的目標受眾輪廓。有鑒於社群媒體的回音箱效應（echo chamber），人們平時較容易將注意力限縮在與自己相仿的族群，他呼籲學生可以多觀察自己以外的人們，暸解不同的生活習慣與模式，並提出「不是內容不好，是受眾不對」的觀念。 不論是「認同請分享」的長輩圖，或是注重設計質感的圖文內容，其實各有目標受眾與市場。重點是暸解品牌目標受眾的行為習慣，並考量各平台渠道的差異性，進而投其所好。 陸子鈞也建議學生，在定義目標受眾特徵時，可以藉由生活風格關鍵字，如「時尚感」、「文青感」等，或是使用者的活躍地理位置作為投放指標，這將有助於優化精準性，也可能促成意想不到的成效。 善用KOL獨特優勢　與消費者建立連結 陸子鈞也以親身經歷說明KOL（key opinion leader）、KOC（key opinion consumer）在數位行銷時代的重要性，並鼓勵學生跳脫出以「社群平台」為導向的思維：平台可能會不斷新生與沒落，但KOL則未必會受其影響。藉由長期與粉絲互動所累積的親密關係與凝聚力，KOL的影響力將不受平台營運的限制。 他也提出適用於行銷團隊的兩種KOL合作策略：「大配小」與「麻瓜配專業」。前者是以少量頭部KOL協同大量KOC合作，增加曝光擴散及社群能見度，也能降低單一風險。後者則是藉由業界專業人士與業餘網紅的協力合作，例如執業律師與知名KOL的雙人組合，可以同時滿足內容的專業性與娛樂性，發揮最大縱效。 演講結束前的問答時間，陸子鈞也鼓勵學生多加嘗試，在向客戶提案時提出具邏輯性的策略架構，正如公司名稱「詮識」，他期許同學「詮釋出一套能讓客戶願意買單的邏輯。」講座也在同學們的熱烈掌聲下圓滿落幕。

講座邀請張庭翡談元宇宙說故事 【產創總中心】（文／林卓安） 元宇宙的編劇要如何編故事?歷經電視台、LineTV、ChocoTV、福斯/迪士尼集團華文節目部副總裁的華劇產製歷練，現任大慕可可總經理的張庭翡老師指出，科技始終來自人性，故事則源自立體角色。 政大產學營運暨創新育成總中心與永慶房仲公司合作「元宇宙厝邊社區行動計畫」，張庭翡總經理在廣電系黃葳威教授開授「閱聽媒介與人文科技」課程表示，元宇宙的虛擬人物，已經存在於目前大家在網路平台的各式角色扮演與代號，元宇宙提供一些故事或畫面的骨架，重點是血肉在哪裡? 元宇宙提供骨架 說故事要有血肉 同時在台灣藝術大學戲劇系任教的張庭翡老師，分析網劇《紙牌屋》、《黑鏡》、到《我們與惡的距離》等，說明田野調查是好的編劇必備功課，而大數據可能是提供編劇田野調查的工具之一；大數據也可以是影集推出時行銷公關的噱頭，或所謂選擇導演、主角、故事線的部分依據，但最後仍取決於編劇本人、或製作團隊、或平台決策主管。有時未必是人工智慧的必然結果。       她語重心長地說，劇本創作需要創造力，多觀摩多歷練，活在當下包括真實與虛擬空間，避免虛實生活的失調。張庭翡正籌拍有關流行疾病的電影，但表示年輕演員難覓；俊男美女不少，卻缺乏生活感。 張庭翡提醒生活感有助於創作靈感 多年影劇製作生涯的歷練，張庭翡提醒政大同學要有生活感，才可勝任稱職的編劇、以及表演工作者。她以自身在大學時代申辦國際學生證為例，說明學生時代利用暑假70天與同學去歐洲當背包客，申請學生貸款，善用學生身分的優惠去看各式藝術展演，探索不同文化的生活等，這些均成為進入影視創作工作的養分。 「元宇宙厝邊」系列講座由永慶房仲與政大合作，三月起展開，分別邀請台茶文化茶人、編劇工作者、文創策展人、電信產業資深主管、以及遊戲軟體開發專家，結合元宇宙新科技實踐，本學期在政大[閱聽媒介與人文科技]課堂登場。 科技始終來自人性，故事源自立體角色

News Release 新聞發佈 2022年2月23日 政治大學、原民會、東森集團產官學三方齊聚「部落抓風味」開播記者會（攝影：秘書處） 由國立政治大學與東森集團攜手贊助製作的原住民文化紀錄節目《部落抓風味》將於3月5日晚間9點正式於ETtoday首播，3月6日起每周日分別下午1點於原民台，晚間8點於華視播出，今(23)日政治大學、東森集團與原民會一同舉行節目開播記者會，政大校長郭明政、東森集團副總裁廖尚文和原民會經濟發展處蔡妙凌副處長也蒞臨參與活動，共同領略原住民飲食文化之美。 節目採用720度環景技術，搭配VR互動製作手法，拍攝排灣族土坂部落（攝影：秘書處） 《部落抓風味》是由金鐘獎「人文紀實節目獎」得獎導演陳惠武製作拍攝，第一季共有八集，共走訪了台灣壢坵、寶山、佳暮、英士、吉貝耍、大社、達魯瑪克等部落，記錄著泰雅族小姑娘小艾和西餐主廚小曼的部落遊記，透過鏡頭帶領觀眾走進大山裡的原住民部落，由耆老的口述，深入了解原住民傳統食材與部落的故事，同時探索學習部落文化，以植根在地經濟的思維，協助部落活化新型態產業，兼顧土地環保與多元族群的文化傳承，希望藉由部落的飲食文化的推展，帶動部落的觀光與經濟發展。 當「原住民」遇上目前最熱門的「元宇宙」題材會蹦出怎樣的火花? 曾入圍多項金馬獎的資深影視工作者潘志遠導演也藉著這次原住民文化傳承計畫，特別以VR影片來拍攝記錄原住民部落，記者會現場並提供《土坂部落720 VR〈虛擬實境〉》，讓來賓及記者現場體驗，利用VR「真實感」與「即時互動」的特性，透過觀眾手上的Control Unit（控制元件）的隨點隨選，觀眾可以立即的進入原民部落的獨有景點進行參觀，而「互動遊戲」更是讓觀眾在遊玩之餘更能深刻的進一步體驗原民的智慧與傳承文化，達到「寓教於樂」的目的。潘志遠表示，未來還可將VR系列推廣至各級中小學校作為本土學習教材，並與國外VR知名網站進行連結，宣揚台灣部落之美，讓世界看到台灣，也讓台灣走向世界。 郭明政表示，從臺灣的原住民語言與文化傳承，到南島國家與區域的學術研究，政大努力落實「紮根本地」與「航向國際」的精神；政大已成立原住民研究學分學程、南島研究國際學分學程，並設置「南島講座」，期許政大成為南島文化交流的推動者，促成更多學術與社會實踐上的交流與合作。 廖尚文表示，過去政大與東森在原住民的協助上，進行了長久努力，也了解到部落想要保留珍貴的文化，當政大提出要拍攝原住民文化影音，能將珍貴的原住民文化透過影音保留給後世，我們覺得是非常有意義的事，因此由東森直消電商出資，東森新聞雲協助網路媒體播出及宣傳，共出資500萬經費，希望盡一己之力，幫助原住民文化的傳承的保存，也將部落文化之美介紹給城市大眾。 東森集團長期投入原住民慈善活動，自1999年921地震之後，看到部落受創嚴重，便以「愛、溫暖與幸福」理念成立東森慈善基金會，2007年更開始提供原住民學童「愛的早餐」服務，迄今16年已幫助超過近3萬名部落孩童，其中從幼兒園就開始享用美味「愛的早餐」長達8年的小女孩范紫云，如今還成為首位進入東森集團工讀的優秀大學生。 東森集團長期投入原住民慈善活動，自2007年實施原住民學童「愛的早餐」服務，迄今已是第16年，幫助近3萬名部落孩童。圖為東森爸爸王令麟親赴台東豐年國小陪孩子製作愛的早餐。(圖片：東森集團提供) 廖尚文也指出，原民文化是台灣寶貴的資產，透過系列節目露出與宣傳，振興原鄉固有文化，帶動原民文創品牌、文創及觀光產業，共同創造部落新價值，這是非常有意義的事。對於原民文化保存還有許多的事要推動，東森將會持續協助部落，活化新型態產業，土地環保，多元文化傳承，也邀請大家一起加入，為我們台灣寶貴的部落文化盡一份心。 精彩預告網址連結: https://www.youtube.com/watch?v=7RAlwPO3wH8 《部落抓風味》節目第一集播出平台與時間 (1) ETtoday：03/05 21:00 (全台首播) (2) 原民台：03/06 13:00 (3) 華視：03/06 20:00 [...]

元宇宙厝邊講座三月登場 【產創總中心】（文／林卓安） 茶文化戲劇《茶金》在電視、網飛（Netflx）、LineTV等媒體播出，引起話題。《台茶小時代》精選茶人劉惠華博士周五表示，面對元宇宙概念興起，數位公民究竟是科技追逐者?或受科技主導?或創意運用者?在乎公民的主體性建立。 茶人劉惠華博士談元宇宙茶文化行銷 政大產學營運暨創新育成總中心與永慶房仲公司推出「元宇宙厝邊社區行動計畫」，周五在政大廣電系開場。首場由福建工程學院人文學院客座教授劉惠華博士主講，她在黃葳威教授開授「閱聽媒介與人文科技」課程指出，科技變革日新月異，從日常生活建立觀察、探索及關懷的開放態度，認識自己周遭的人文發展，為身處科技洪流中的核心價值。 政大學生操作 AI藏頭詩應用 劉惠華博士示範人工智能應用軟體，讓同學操作AI吟詩作詞、AI劇本創作、新聞寫作、廣告行銷標語、藏頭詩等，提醒同學運用數位科技的工具之餘，個人創意思考更重要，創意來自對於日常生活的好奇心與關心。 劉惠華介紹元宇宙與非同質化代幣NFT（Non-Fungible Token），NFT與貨幣有所不同。每一個NFT代表的物件有別，可以是一張圖片、一部短片，又或者是一首音樂等多樣的形式，彼此無法互相取代，也不能再分割成更小的單位。當網路上的創作被打造成NFT之後，因為背後有區塊鏈的技術支持，任何記錄只要被放置在區塊鏈上，就難以被竄改，也無法被輕易地複製。 她介紹台茶文化的發展與推廣行銷，並分析美國「Jungle Chop」公司以三隻貓比擬貴婦人飲用下午茶為插畫，製作臺灣茶促銷小卡片。畫面中三隻貓貴婦使用英式茶具，茶葉為茶敘討論的話題。 檢視台灣茶文化行銷模式，劉惠華博士比較功夫茶、手搖飲、到NFT，在實體店面、電子商務、新媒體（元宇宙）的變遷，包括古典味的功夫茶，以及新媒體行銷。如某家茶飲集團首波NFT開放三款獨家設計的手搖茶飲──珍珠奶茶、芒果QQ以及荔枝紅茶，讓民眾競標，最高得標玩家可以在台灣的任一門市免費兌換一年份365杯專屬茶飲（以競標商品同值品項）。 「元宇宙厝邊」系列講座由永慶房仲與政大合作，三月起展開，分別邀請台茶文化茶人、編劇工作者、文創策展人、電信產業資深主管、以及遊戲軟體開發專家，結合元宇宙新科技實踐，本學期在政大[閱聽媒介與人文科技]課堂登場。 閱聽媒介與人文科技-課堂運用行動多媒體

110年台北市立動物園（下簡稱動物園）與國立政治大學（下簡稱政大）產創總中心合作，邀請政大培育之實境遊戲公司「山中猴子」執行「臺北市立動物園AR擴增實境解謎互動遊戲開發計畫」，提供擴增實境互動遊戲讓民眾免費遊玩，並以「動物保母講古系列」為其內容核心，結合生態保育、物種知識及推理解謎，引導遊客免費遊玩、探索園區。 動物園與政大地緣相近，過去已有多次合作經驗，此次合作欲解決園內看板老舊及團體導覽無以顧及小型團體、散客的問題，試圖吸引更多8-14歲的學齡兒童及成人入園參觀，達成動物園推廣保育觀念的目標，同時強化政大與動物園的在地鏈結，提升在地居民的地域認同感，發揮地方創生及大學城的精神。 遊戲針對台灣動物穿山甲、歐亞水獺，及熱帶雨林動物馬來貘、紅毛猩猩，四個保育類物種設計，透過手機網頁和現場看板提供線索，搭配動物園現有的環境和動物特徵來解謎。此為一款高度自主、全時段體驗的遊戲，整合AR及語音導覽，以具備AR功能的網頁搭配簡易解謎遊戲道具為基礎進行遊戲，即使無工作人員引導，內建的關卡提示也能讓玩家自主完成遊戲任務，只要在動物園開放時間入園即可遊玩，不受場次及人數限制（特定場館人流管制除外），達到玩遊戲、識動物、學保育的教育目的。 而負責此計畫的兼任助理曾信維表示，計畫初期常須與園方討論遊戲內容，如選定保育物種、遊戲故事架構、設置實體道具及行銷推廣等等。而在過程中，除要注意計畫執行狀況，也要符合動物保育的精神，因此讓他「學到了許多保育物種的知識，更了解到動物園保育工作的重要性。」 「動物保育AR擴增實境互動遊戲」為著眼於動保教育、寓教於樂的實境遊戲，由動物園授權、開發團隊負責營運管理及維護，提供民眾免費使用，透過掃描QR code即可直接進入遊戲，將來有望能持續合作，優化遊戲體驗、更新遊戲內容，成為動物園長期發展之數位行銷亮點，並為動物與生態保育非會更大的影響力及貢獻。 台北市立動物園與政大產創中心、政大培育之實境遊戲公司「山中猴子」合作保育AR擴增實境互動遊戲，盼能吸引更多學齡遊客，達到動物園推廣保育的目的，並提升在地居民的地域認同感。 發行：產創總中心編輯：李京蓁撰文：楊軒妮圖片：雷竣宇 提供