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傳播學院特聘教授林日璇（圖左一）、講師陳思傑（Jesse 傑哥，圖左二）與簡報首頁。 【產創總中心】(文／傳碩一  洪名遠) 本校與永慶房產集團攜手推出社群行銷產學合作計畫，於傳播學院林日璇特聘教授所開設的「社群媒體行銷」課程中，永慶房產集團大力贊助六場系列演講，並於4月26日迎來第二場，邀請到廣告代理商「只要有人社群顧問」創辦人傑哥（陳思傑，Jesse Chen）在線上與同學們分享團隊打造的成功社群行銷案例、內在核心洞察與「社群思維」的基礎概念。 「所有行銷都是社群行銷！」 傑哥首先以一則當年成功引發輿論的經典戶外汽車廣告為例，說明社群思維的重要性。社群行銷一詞過去經常被用於專指在社群媒體上的行銷，然而，傑哥指出「社群」一詞其實早於社群媒體出現前便已經存在。 他認為，所有行銷其實都可稱為社群行銷，因為行銷「都是在對特定的一群人說話，那一群人便是社群。」因此，比起著眼於平台和工具選擇，行銷真正的重點始終在於暸解社群的需求，並且暸解該如何打動他們；能夠引起社群討論、傳遞與擴散的行銷，就是社群行銷。 傑哥也指出創造社群行銷訊息之前可以先條列的三個基礎要素：「WHY 動機」、「WHAT 內容」與「HOW 方法」，這些要素有助於釐清傳播目標，發想創意和洞察，也適用於分析案例。 圖二：講師陳思傑（Jesse 傑哥，圖左）分享社群行銷竅門。 與受眾建立連結  打造吸引人的內容 傑哥為同學們帶來許多精彩的案例分析，也不吝於分享只要有人的創意發想方法論：「品牌」與「受眾」兩面向必須面面俱到，才能從中生出最好的「CORE IDEA」。他認為，僅將品牌訊息如同佈告欄或DM般展示出來是不夠的，更需要考慮受眾會想要看到什麼樣的內容，為此，行銷團隊更需針對目標消費者的內在洞察、流行熱門話題，以及會引起共鳴的事物等要素下足功夫。 他以團隊曾參與策劃的母親節檔期電商客戶為例，在與同事進行內部討論時，發現大多數成年人在獨立生活之後，對於自己的媽媽其實都並不暸解。為此，團隊以其中一位同事母親的生命歷程為本，在社群述說一則「以母親角度出發」的真實故事，藉以引起受眾共鳴，意識到母親其實也有自己的品味與追求，從而選擇品牌客戶的服務。 社群創意擴散     執行力是關鍵 傑哥也介紹了「只要有人」團隊近年創作過的其他知名案例，說明社群行銷時代「執行力」的重要性。例如去年夏天因全台大停電而借勢竄紅的IKEA蠟燭貼文，從創意發想、案例設計、客戶決策到成品上線，全程只花費88分鐘，最終創造近300萬總曝光數。除了仰賴客戶的配合信賴，團隊對議題的敏銳度與執行力也是關鍵。 發揮個人特質     做出貼近人心的好廣告 演講後的問答時間，傑哥也針對廣告系同學的提問一一回覆。對於多數同學們關注的行銷職涯問題，傑哥也以自身經歷為例，鼓勵同學從分析自己的特質與能力著手，例如嚮往新鮮感的人可以嘗試投入代理商，而在品牌端則更像是孕育孩子，陪伴它成長茁壯。此外，更重要的是：「想清楚自己要什麼。」暸解自己的追求，並且看見各個位置的機會差異，才能做出最適合自己的選擇。 課程尾聲，傑哥也表示廣告是一種與時代、與社會非常貼近的行業，甚至能夠影響一代人的價值與認知，也是廣告工作的魅力所在。對於近期熱門的Web 3.0趨勢，傑哥亦鼓勵大家投入研究，認為Web 3.0「勢必會影響接下來的行銷環境非常深。」近期社群丼聯合推出的NFT專案也值得大家拭目以待。 圖三：傳院教授林日璇（由下至上第三排中央）、講師陳思傑（Jesse 傑哥，由下至上第二排右二）與修課學生合影。

【產創總中心】(文／傳碩一    洪名遠) 本校獲永慶房產集團經費挹注，攜手展開社群行銷產學合作計畫，並贊助本校傳播學院特聘教授林日璇開設之「社群媒體行銷」課程，分別邀請六位業界資深講師蒞臨講座，讓學生得以暸解領銜業界的經驗洞察。 首場講座舉辦於3月22日下午，邀請詮識數位執行長陸子鈞，分享行銷策略規劃架構、社群媒體投放實作經驗談，以及數位行銷的最新趨勢。 「行銷目標」跟「溝通」是重點 陸子鈞首先說明整合行銷活動的架構及績效測量指標。他也強調：設定明確的「行銷目標」是首要關鍵，洞悉品牌的真實問題與需求是當務之急。 他以過往經驗為例，說明唯有與客戶品牌中的「關鍵人物」（key person）落實溝通，釐清真正的目標與問題，行銷公司才能有效幫助品牌。 陸子鈞也指出，因應隱私意識提升，現今Facebook、Google等平台所公開的後台數據也較以往限縮許多。來自平台演算法與權重的限制也進而導致純粹倚靠自然流量的內容產製策略已不如以往奏效。 儘管如此，他認為仍有許多技巧與資源能夠幫助品牌優化，例如藉由創建品牌的維基百科條目與YouTube內容，進而梳理品牌SEO能見度，以及善用Google Trends等輿情趨勢工具觀察機會點等，都是當前時代的變通之道。 不是內容不好　是受眾不對 陸子鈞指出：在策略規劃階段，行銷團隊就有必要先行暸解品牌希望溝通的目標受眾輪廓。有鑒於社群媒體的回音箱效應（echo chamber），人們平時較容易將注意力限縮在與自己相仿的族群，他呼籲學生可以多觀察自己以外的人們，暸解不同的生活習慣與模式，並提出「不是內容不好，是受眾不對」的觀念。 不論是「認同請分享」的長輩圖，或是注重設計質感的圖文內容，其實各有目標受眾與市場。重點是暸解品牌目標受眾的行為習慣，並考量各平台渠道的差異性，進而投其所好。 陸子鈞也建議學生，在定義目標受眾特徵時，可以藉由生活風格關鍵字，如「時尚感」、「文青感」等，或是使用者的活躍地理位置作為投放指標，這將有助於優化精準性，也可能促成意想不到的成效。 善用KOL獨特優勢　與消費者建立連結 陸子鈞也以親身經歷說明KOL（key opinion leader）、KOC（key opinion consumer）在數位行銷時代的重要性，並鼓勵學生跳脫出以「社群平台」為導向的思維：平台可能會不斷新生與沒落，但KOL則未必會受其影響。藉由長期與粉絲互動所累積的親密關係與凝聚力，KOL的影響力將不受平台營運的限制。 他也提出適用於行銷團隊的兩種KOL合作策略：「大配小」與「麻瓜配專業」。前者是以少量頭部KOL協同大量KOC合作，增加曝光擴散及社群能見度，也能降低單一風險。後者則是藉由業界專業人士與業餘網紅的協力合作，例如執業律師與知名KOL的雙人組合，可以同時滿足內容的專業性與娛樂性，發揮最大縱效。 演講結束前的問答時間，陸子鈞也鼓勵學生多加嘗試，在向客戶提案時提出具邏輯性的策略架構，正如公司名稱「詮識」，他期許同學「詮釋出一套能讓客戶願意買單的邏輯。」講座也在同學們的熱烈掌聲下圓滿落幕。

News Release 新聞發佈 2022年2月23日 政治大學、原民會、東森集團產官學三方齊聚「部落抓風味」開播記者會（攝影：秘書處） 由國立政治大學與東森集團攜手贊助製作的原住民文化紀錄節目《部落抓風味》將於3月5日晚間9點正式於ETtoday首播，3月6日起每周日分別下午1點於原民台，晚間8點於華視播出，今(23)日政治大學、東森集團與原民會一同舉行節目開播記者會，政大校長郭明政、東森集團副總裁廖尚文和原民會經濟發展處蔡妙凌副處長也蒞臨參與活動，共同領略原住民飲食文化之美。 節目採用720度環景技術，搭配VR互動製作手法，拍攝排灣族土坂部落（攝影：秘書處） 《部落抓風味》是由金鐘獎「人文紀實節目獎」得獎導演陳惠武製作拍攝，第一季共有八集，共走訪了台灣壢坵、寶山、佳暮、英士、吉貝耍、大社、達魯瑪克等部落，記錄著泰雅族小姑娘小艾和西餐主廚小曼的部落遊記，透過鏡頭帶領觀眾走進大山裡的原住民部落，由耆老的口述，深入了解原住民傳統食材與部落的故事，同時探索學習部落文化，以植根在地經濟的思維，協助部落活化新型態產業，兼顧土地環保與多元族群的文化傳承，希望藉由部落的飲食文化的推展，帶動部落的觀光與經濟發展。 當「原住民」遇上目前最熱門的「元宇宙」題材會蹦出怎樣的火花? 曾入圍多項金馬獎的資深影視工作者潘志遠導演也藉著這次原住民文化傳承計畫，特別以VR影片來拍攝記錄原住民部落，記者會現場並提供《土坂部落720 VR〈虛擬實境〉》，讓來賓及記者現場體驗，利用VR「真實感」與「即時互動」的特性，透過觀眾手上的Control Unit（控制元件）的隨點隨選，觀眾可以立即的進入原民部落的獨有景點進行參觀，而「互動遊戲」更是讓觀眾在遊玩之餘更能深刻的進一步體驗原民的智慧與傳承文化，達到「寓教於樂」的目的。潘志遠表示，未來還可將VR系列推廣至各級中小學校作為本土學習教材，並與國外VR知名網站進行連結，宣揚台灣部落之美，讓世界看到台灣，也讓台灣走向世界。 郭明政表示，從臺灣的原住民語言與文化傳承，到南島國家與區域的學術研究，政大努力落實「紮根本地」與「航向國際」的精神；政大已成立原住民研究學分學程、南島研究國際學分學程，並設置「南島講座」，期許政大成為南島文化交流的推動者，促成更多學術與社會實踐上的交流與合作。 廖尚文表示，過去政大與東森在原住民的協助上，進行了長久努力，也了解到部落想要保留珍貴的文化，當政大提出要拍攝原住民文化影音，能將珍貴的原住民文化透過影音保留給後世，我們覺得是非常有意義的事，因此由東森直消電商出資，東森新聞雲協助網路媒體播出及宣傳，共出資500萬經費，希望盡一己之力，幫助原住民文化的傳承的保存，也將部落文化之美介紹給城市大眾。 東森集團長期投入原住民慈善活動，自1999年921地震之後，看到部落受創嚴重，便以「愛、溫暖與幸福」理念成立東森慈善基金會，2007年更開始提供原住民學童「愛的早餐」服務，迄今16年已幫助超過近3萬名部落孩童，其中從幼兒園就開始享用美味「愛的早餐」長達8年的小女孩范紫云，如今還成為首位進入東森集團工讀的優秀大學生。 東森集團長期投入原住民慈善活動，自2007年實施原住民學童「愛的早餐」服務，迄今已是第16年，幫助近3萬名部落孩童。圖為東森爸爸王令麟親赴台東豐年國小陪孩子製作愛的早餐。(圖片：東森集團提供) 廖尚文也指出，原民文化是台灣寶貴的資產，透過系列節目露出與宣傳，振興原鄉固有文化，帶動原民文創品牌、文創及觀光產業，共同創造部落新價值，這是非常有意義的事。對於原民文化保存還有許多的事要推動，東森將會持續協助部落，活化新型態產業，土地環保，多元文化傳承，也邀請大家一起加入，為我們台灣寶貴的部落文化盡一份心。 精彩預告網址連結: https://www.youtube.com/watch?v=7RAlwPO3wH8 《部落抓風味》節目第一集播出平台與時間 (1) ETtoday：03/05 21:00 (全台首播) (2) 原民台：03/06 13:00 (3) 華視：03/06 20:00 [...]

【產創總中心】（文／李京蓁、圖／連爾歡、編／連爾歡）  本校產創總中心攜手國立中正大學、國際電腦稽核教育協會（ICAEA），合辦「2021法遵科技與電腦稽核專題競賽」。全國決賽12月17日於本校公企中心舉辦，12支隊伍經過激烈角逐後，由國立雲林科技大學奪下冠軍，逢甲大學、國立台北商業大學，分別榮獲亞軍、季軍。 法遵科技（Reg Tech）為協助金融服務合乎規範的新技術，因應資訊科技、大數據時代的來臨，其目的在於降低全球金融服務的監管成本，協助金融機構與企業提高運作效率，是近年各國政府發展數位治理的重點領域。本次賽事冀望以「業界出題，學界解題」為核心理念，進行產學接軌的實務訓練，以此培育相關人才。 本月3日政治大學於公企中心舉辦北區初賽，中正大學則同步於嘉義舉辦南區初賽，南北共有12支隊伍獲選進入決賽，17日會師於公企中心新落成的大樓，一同激發創意、切磋較量。產創總中心營運長顏玉明致詞時表示：「很高興從提案中看到各組團隊的巧思，並將法遵科技運用在不同領域，包含外送、防疫、綠能等等。同學藉由提出實務解決方案，與會計稽核專業的教授、業師討論、交流，讓大學教育可以學以致用。」顏玉明也期待透過比賽，讓各校參賽者結下友誼。 產創總中心營運長顏玉明致詞 「法遵科技與電腦稽核專題競賽」目前邁入第四屆，參賽學生超過400位，且首次整合線上賽事，與泰國、越南、中國、印度等國際學生進行交流，實現國際人才的養成。國立中正大學研發長黃士銘提到：「培養新的商管、會計人才是全球趨勢，在今年度與資誠會計師事務所提案時，也希望把台灣團隊帶上國際和不同夥伴合作，而目前新的趨勢是虛擬交換，所以我們今年也讓台灣與美國組成多隊進行競賽，這是新的嘗試。同學們也可以將這些競賽過程錄影下來，作為未來的回顧和參考。」 協辦單位資誠會計師事務所會計師許林舜則認為：「法遵競賽越來越完善，也不斷與時事接軌，而未來審計的法律將修正，大概幾年後，發行公司憑證都會電子化，一般審計人員也需要用工具來寫小程式，因為你需要界定風險，未來將會是『簡單事情自己做，難的交給專家做』的時代，大家要一起Team work！」 國立雲林科技大學隊伍奪下冠軍，獲得2萬元首獎 今年度深受評審青睞的國立雲林科技大學隊伍，以一套結合智能偵測的「洗錢防制法令遵循的檢核系統」，一舉奪下冠軍，獲得2萬元首獎。該隊成員鍾孟軒發表得獎感言：「我們隊上有碩班也有大學部的同學，很開心每個人都能發揮自己的長處」，雖然在提案競賽中演示的是模擬資料，但鍾孟軒也表示「很期待未來能夠將系統運用於實務資料上，幫助檢核系統完善度。」

【產創總中心訊】（文／李京蓁、圖／沈怡安、編／連爾歡）  本校產創總中心攜手國立中正大學會計與資訊科技學系、國立中正大學製商整合研究中心、國際電腦稽核教育協會（ICAEA），合辦「2021法遵科技與電腦稽核專題競賽」。北區初賽12月3日於本校公企中心盛大開賽，南區初賽亦於同一時間在中正大學進行。北區初賽共有8支隊伍進入決選，將於12月17日與南區的入選隊伍共同切磋、進行決賽。 法遵科技（Reg Tech）為協助金融服務合乎規範的新技術，因應資訊科技、大數據時代的來臨，其目的在於降低全球金融服務的監管成本，協助金融機構與企業提高運作效率，是近年各國政府發展數位治理的重點領域。本次賽事冀望以「業界出題，學界解題」為核心理念，進行產學接軌的實務訓練，同時透過線上競賽與跨國參賽者交流，實現國際人才養成計劃。 國立東華大學會計系主任張益誠受邀擔任評審，他認為：「法遵科技是目前產官學非常重視的領域，不只審計部設立了相關的資訊處，業界對於人才也有龐大需求」他很高興看到年輕學子願意投入這樣的賽事中，「相信這樣的學習過程，對於各位日後大有助益。」 「法遵科技與電腦稽核專題競賽」目前邁入第四屆，參賽學生超過400位，當中包含泰國、越南、中國、印度等國際學生，透過自主、漸進的學習模式，累積知識與技術的應用經驗，成為理論與實務兼具的人才。負責主辦本年度賽事的產創總中心副營運長陳駿德表示：「大學生要銜接就業市場，大學教育就要幫助同學裝備職場即戰力，這個賽事的意義就在於學以致用，歡迎同學多多參與。」 產創總中心副營運長陳駿德 國立中央大學會計研究所教授顏如君也表示：「現在是資料搜集成本大幅降低的時代，同學們要培養的能力應該是，如何從繁雜的資料中，整理出一套清楚的邏輯，並強化表達能力，也可以透過觀摩他人作品得到收穫。」國立中正大學會計系教授鐘宇軒亦補充：「很多事務所都正在擴編電腦審計組，在場同學都是會計背景，未來若想要跨足資訊領域，本次參賽經驗將會是履歷上的一大的亮點。」 國立中正大學會計系教授鐘宇軒(右) 本年度競賽也移師到本校最新落成的公企中心新大樓舉行，擔任顧問的國立中正大學會計系教授黃邵彥特別致謝產創總中心：「政大的公企中心都還沒正式營運，我們就有機會使用到這麼優質的場地，同學們真的很幸運！」 「2021法遵科技與電腦稽核專題競賽」全國決賽將於12月17日於公企中心舉辦，北區、南區共有12隊伍角逐冠軍寶座以及共50,000元的獎學金。