撰文：洪瑩霏

申請註冊商標，保障品牌權益與價值！本學年（112）第一學期「智慧財產權沙龍系列講座」第二場由益思科技法律事務所律師劉承慶主講，他結合日常具體事例與新聞時事，探討我國《商標法》的基本概念、原理原則、保護要件、商標權行使與侵害之法律責任等議題。

《商標法》保護消費者

「商標本質為溝通工具，能讓消費者辨識想要的商品服務，以做出正確的消費決定。」劉承慶表示，《商標法》的意義在於保障消費者利益，協助辨認品牌。其次，《商標法》明列「混淆誤認之虞審查基準」防堵仿冒品猖獗，杜絕惡性競爭，避免市面上出現不公平的商業活動，以維護工商發展。

品牌、商標環環相扣但不相等

劉承慶指出，商標作為法律制度，對品牌的建立與維護有幫助，兩者相輔相成，缺一不可。然而，品牌與商標不必然劃上等號。企業擁有品牌標誌，並不代表其具有商標權，商標權須經申請註冊後方可取得。

由於商標申請註冊需要些許時間，他建議大家應超前部署。星宇航空創辦人張國煒在2016 年11 月間公開宣布即將籌設的航空公司取名為「星宇」，並經由媒體廣泛報導。不料等到星宇航空2017 年向智慧財產局提出商標註冊申請時，才發現「星宇」之名已經在2016 年12 月間被台中某旅行社申請註冊，且指定註冊的類別即為第39 類「觀光旅遊運輸服務」。該公司費了好大一番功夫提出異議，智慧財產局受理該件異議案後，於2019 年3 月間做成審定，基於「星宇航空有先使用事實」及「旅行社具有契約、地緣、業務往來或其他關係知悉他人商標存在」等理由，撤銷該旅行社所註冊之「星宇」商標。

不過，提前布局申請商標，也可能碰到障礙。他舉美國蘋果公司為例，該企業2013年推出智慧型手錶Apple Watch，欲在臺向智慧財產局申請註冊「IWATCH」商標，指定申請分類第9類（電腦周邊用裝置及軟體）與第14類（貴重金屬及其合金製品、珠寶、首飾、獎章及鐘錶）。後來，智慧財產局判定蘋果行動裝置IWATCH和瑞士錶百年品牌Swatch過於相似，基於混淆誤認原則，怕消費者誤將兩家商品搞混，便駁回蘋果申請案。

不滿處分結果，蘋果公司提出訴訟，強調兩者讀音不同，且產品、行銷管道、消費族群皆不同，應不會造成消費者混淆。智財法院認為，得使Apple註冊第9類電腦設備，但認為若同意「IWATCH」登記第14類，會造成公眾誤認混淆，在鐘錶類別仍判蘋果敗訴。

商標的實際商業價值與利益

除了大企業的實例，劉承慶亦舉本國學校申請商標的例子，說明商標的實際商業價值與利益。東海大學於2016年為該校的精神象徵「路思義教堂」申請立體商標，該校附近很多賣紀念品的商家、工廠，都用路思義教堂商標營利，獲利不少。雖然路思義教堂為東海大學的知名地標，但在申請商標前，該校實無商標權，因此商家所賺取的利潤，東海大學一毛也分不到。

建立商標第二意義至關重要

現場觀眾提問，當商品因商標暗示性、描述性疑慮而被駁回申請，該如何應對？劉承慶回應，若欲申請註冊的標示被認為欠缺「先天識別性」，申請人則應取得「後天識別性」。實際案例上，有許多成功將品牌與特殊商標做連結，像是歷史悠久的珠寶品牌蒂芬妮（Tiffany），成功利用「蒂芬妮藍」呈現品牌形象，建構商標第二意義。

「利用廣泛的文宣、教材與各種發布機會，就能慢慢讓大眾覺得，你的品牌名稱不單純是個形容和描述，而是一瞥即可辨認的商標。」他舉知名英語雜誌「大家說英語」為例，當該品牌產品於各大書局、各大書局隨處可見，雜誌銷量不斷遞增，英語學習消費者看到「大家說英語」這五個字，就不會覺得這只是個廣告文宣詞彙。

從經營品牌的角度談起，獨創性商標識別性最高，暗示性、描述性則疑慮較多，界線模糊。因此，他劉建議申請人花時間經營品牌，建構商標第二意義。