本校產學營運暨創新育成總中心（下簡稱產創總中心）於本（114）年度攜手經濟部智慧財產局共同舉辦本年度四場智慧財產權沙龍系列講座。該系列活動第一場次邀請經濟部智慧財產局商標權組王德博副組長以「商標法制與實務」為題，帶領本校教職員生從何謂商標出發，深入淺出地介紹如何檢索及申請註冊商標，最後再提商標如何授權及發現仿冒該如何處理等議題，另藉此倡導校園誠信並推動校園服務廉政平臺。

演講一開始王德博舉「蘇打綠」團名因被經紀人註冊，致無法繼續使用故改名為「魚丁糸」及網紅團體「眾量級」商標遭註冊等二個例子為引言，說明商標之重要性，並帶出本次演講之整體輪廓。

何謂商標？

所謂商標是用以區別自己與他人商品或服務的標識，消費者則得以透過商標作為重複選購的標識。然而商標需要透過時間的累積才有可能產生商譽，因此商標的價值不在註冊，而是在使用。至於如何累積商譽，王德博認為應先從註冊商標開始，指定使用在某個商品或服務，才會構成商標權之範圍。

商標制度之基本原則

談到我國商標制度之基本原則，王德博首先說明最重要的就是「屬地原則」，即商標要在哪個地區獲得保護，就應該在那個國家註冊；另我國商標制度亦採「任意註冊」原則，即並未強制規定應先行取得商標權始得使用商標；「互惠保護」原則則是外國拒絕我國人至該國申請註冊商標，則我國智慧財產局亦會拒絕該國國民至我國申請註冊商標，目前我國並未因此不受理其他國家國民申請註冊；最後則是「全面審查」原則，世界上各國有區分為「絕對審查（即全面審查）」及「相對審查（即部分審查）」，我國商標採取絕對審查即所有不得註冊事由皆得審查；「相對審查」國家，例如歐盟則不審查與公共領域無關之私權利部分，僅審查申請註冊之商標是否有違形式要件及是否違背公共利益等。也因我國採取全面審查原則，根據統計資料，一個商標提出申請至獲得註冊約要七個月左右才會審定，王德博建議，要投入市場前的前半年，就應該要至智慧財產局申請商標註冊，否則就可能被他人先行搶註，例如星宇航空。

商標註冊的好處

商標註冊有什麼好處呢？王德博舉例，新店有一間「西海岸」餐廳於民國82年註冊商標，後來發現八德路上也有一間於民國75年時已經營業的「西海岸」熱炒店，即便法院認為老店得以主張善意先使用，惟其永遠只能做熱炒店，因為商標法有規定先使用人僅能針對其原先使用的範圍，欲擴張商品或服務的範圍則不被允許，這個例子再次顯示註冊商標的重要性。

註冊商標除了可以獨占使用權、排除他人註冊的好處外，註冊商標亦得主張民事上之排除侵害、請求銷毀仿冒品及損害賠償。王德博特別停醒，仿冒他人商標或販賣仿冒商標商品，是有刑事責任，且仿冒品不問屬於犯人與否，皆會直接沒收。另外，新修正之《海關緝私條例》取消過去對小額仿冒品私運的免罰規定，未來無論金額大小，私運仿冒品都將面臨處罰，以加強對智慧財產權之保護。

如何構思商標的圖案？王德博說明主要須具備非沿用既有的辭彙或事物而運用智慧獨創所得，例如電腦商品的「IBM」、音響商品的「SONY」等，都是獨創性商標；或得使用易懂、易唸具有與眾不同特性之商標，例如「一匙靈」、「好自在」等。但如果具有說明性之商標，則不適合被註冊，王德博特別補充，例如「健康E快篩」、「掃描式滑鼠」等，但若使用夠廣、時間夠長等情形，經過大量使用取得後天識別性，則可能例外取得商標註冊，例如「多喝水」。 另應注意不要與他人申請在先或註冊商標相同或近似；不要以他人著名商標當作商標；不要以易使消費者對其商品的性質、品質、產地會發生誤認誤信之虞的文字、圖形作為商標；不要意圖仿襲而申請他人商標等，王德博特別提出，以上皆是申請註冊商標應注意之事項。

對一個新創業者而言，王德博提出四個階段避免商標被侵權之預防與處理。首先新創業者在「準備」階段須先選定其指定商品或服務的範圍，並設計其商標，至我國智慧財產局商標檢索系統作前案檢索，若沒問題則進入「申請」階段，得考慮自己申請或請代理人申請，要電子申請或紙本申請；接續進入「審查」的階段，視審查順利與否確認是否行政救濟程序；最後獲得商標後，則從「維權」之角度出發，確認商標如何使用、管理，他人侵權時應採取何種措施等。

王德博從發現他人仿冒如何處理出發，提出發現商標侵權處理之流程。若他人有侵害商標之事實時，首先須先寄發警告信函，函稿內容須清楚表明商標註冊之事實、對方侵權之事證、提請對方限期改善及未來將採取何種司法救濟程序等，王德博特別提醒，僅有知名度不高的商標才須發警告函，因為商標的刑事處罰只限於故意，而不包含過失，因此知名度不高的商標要發警告函向對方提醒我方商標存在，並給予改善期。若對方未改善，則得向智財偵查大隊檢舉告發調查證據，移請檢察官偵查起訴，抑或自行蒐集民事侵權事證，向智財法院提出民事侵權訴訟或刑事附帶民事訴訟。

演講最後，王德博總結，商標是行銷商品最好的利器。註冊以後可以排除他人使用亦得主張侵權，故商標註冊的好處很多；若能構思好的商標，不但能夠節省時間與金錢，亦能讓消費者得以辨識；商標權的範圍與指定商品及服務息息相關，因此要在商標申請註冊前為前案檢索。

產創總中心下一場智慧財產權系列講座（二）「校園著作權與案例介紹」，將於4月23日（星期三）12:00-14:00於本校行政大樓七樓第一會議室舉行，歡迎有興趣的教職員生點擊連結報名：https://reurl.cc/2K8pmv。