撰文 ： 扶品岑

2024年創新創業系列工作坊的最後一場暑期線上講座「搜尋引擎大哉問，解析搜尋引擎行銷」日前圓滿落幕。本次講座由王韋程講師主講，透過實用的教學，帶領同學深入了解搜尋引擎行銷（SEM）與搜尋引擎最佳化（SEO）的核心技巧，並展示如何運用這些策略提升品牌知名度及企業競爭力。

精準定位與廣告優化

王韋程講師首先闡述了數位行銷成功的關鍵—精準的受眾定位。他強調，了解受眾需求並精確鎖定目標群體，能顯著提升廣告效益。企業可依據地理位置、年齡、興趣等因素進行精確投放，以最大化品牌曝光與轉換率。

在講解Facebook廣告時，王講師介紹了三層級廣告架構：行銷目標設定、廣告組合與廣告。他透過真實案例展示如何有效設定行銷目標，並優化廣告策略以提升投資報酬率（ROI）。

數據分析驅動的行銷策略

講座的另一亮點是Google Console數據分析工具的應用。王講師詳細說明如何利用Google Console追蹤網站效能和用戶行為數據，並根據這些數據調整搜尋引擎最佳化（SEO）與付費廣告（PPC）策略。他強調，數據驅動的行銷決策能持續優化網站內容，進一步提升自然搜尋流量。

SEO與PPC的相輔相成

SEO與PPC是搜尋引擎行銷的兩大支柱策略。王講師指出，SEO專注於提升自然搜尋結果中的排名，為企業帶來穩定的自然流量；而PPC是一種即時推升流量的策略，適合短期行銷目標。兩者應相輔相成，企業可靈活應用這兩種策略，實現短期流量增長與長期品牌曝光的雙重目標。

強化客戶關係，提升品牌忠誠度

在客戶關係維護方面，王講師強調，定期與現有客戶互動能增強品牌忠誠度與客戶黏著度。透過發送優惠或產品更新信息，企業能有效提升客戶參與度，進一步加強品牌與消費者的關係。

透過此次講座，同學們不僅掌握了數位行銷的核心策略，還學會了如何運用搜尋引擎行銷、數據分析及客戶關係管理來提升品牌價值與企業競爭力。王講師豐富的實務經驗與清晰的教學風格，為同學們提供了實用技巧與深刻啟發。隨著數位行銷的不斷進化，這堂課所學的知識與技能將成為未來職場中的關鍵能力。

暑期線上創新創業工作坊圓滿落幕，精彩活動持續登場

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